一、必应搜索介绍
微软必应，英文名Bing，是北美地区第二大搜索引擎，其占据全球29.3%的市场份额。为适应中国用户的使用习惯，Bing中文名为“必应”。相比其他搜索引擎，必应的界面更加美观，整合信息也更全面。
必应搜索改变了传统搜索引擎单调的风格，将来自世界各地的高清图片设置为首页背景，为符合国内用户搜索习惯，用户使用必应仅通过中文搜索就能够匹配全球的相关内容，让用户体验更佳。
二、什么是Bing出口通
1、Bing出口通介绍
必应出口通不仅仅能将企业的广告投放在必应和雅虎搜索引擎，还能将信息同步展现在MSN门户、NBC新闻和华尔街日报网站等平台。也就是说，通过必应出口通投放的广告覆盖了搜索引擎、门户网站以及社交媒体等各大平台。这对企业来说，无疑是占据非常大的优势的，它能够帮助企业快速开拓海外市场，树立品牌形象，提升品牌知名度，从而实现海外营销的目标。
2、Bing出口通优势
1）全球化信息推广，挖掘更多潜在客户
必应是全球化搜索赢钱，为全球75个国家和地区近5亿用户提供搜索服务，将你的推广信息展示在必应和雅虎以及各大门户网站和社交平台上，为您开拓海外市场，挖掘更多潜在客户。
2）高购买力的用户群体
必应用户购买力更强，在美国市场，接近50%必应用户的家庭平均收入超过6万美元。高购买力的用户群体更有利于广告转化率的提高。
3）广告展现完全免费
必应是按点击计费的广告模式，没有点击是不收取费用的。所以您的广告在必应上的展现是完全免费的。
4）精准定向，转化率高
必应广告可以通过设备、地区、时间等进行定位，同时根据用户搜索的信息将广告展示给用户，针对性强，目标受众定位更精准，广告转化率高。
三、Bing的用户特征
1）必应欧美用户特征
女性用户比例略高于男性
用户平均年龄约30-45岁，比Google用户成熟
高收入用户（年收入$60k-$100k）比例占50%，比整体互联网用户高4%
用户比整体互联网用户消费支出高101%，比Google高40%
2）必应中国用户特征
62.5% 用户为男性，高于其他搜索引擎
主要用户年龄为20-40岁，比其他搜索引擎用户成熟
受教育程度非常高，硕士学历用户占比6.9%
高收入用户比例比其他搜索引擎高，主要分布在北上广、东南沿海等经济发达地区
四、必应中国推广广告形态
1、关键词竞价广告
广告展示给国内的高端用户群体
按点击付费，没点击不用付费
广告展示给主动查找信息的用户，针对性强
2、固排广告
关键字一次性买断
固定位置，有搜索就有展示
图文并茂，视觉效果好
超高性价比
3、品牌专区广告
超大空间、固定位置，品牌宣传利器
文字、图片、超链接，立体展示，独享专区
图文并茂，视觉效果好，提升品牌形象
五、必应出口通账户操作
1、推广前准备：洞察先机，有的放矢
必应广告洞察工具
1）必应商机：了解行业趋势，发掘海外商机
2）必应推广智能插件：提供行业热词，轻松创建相关的关键词列表
3）关键词工具：帮您快速完成挑选关键词、设置预算及合理出价
2、全面推广：花式产品，扩大受众范围
必应广告产品
1）搜索竞价广告：免费展示广告，按点击付款，成本可控
2）Bing Native Ads：利用访问历史及内容相关性原理，让您的广告无处不在
3）Remarketing in Paid Search：帮助您赢得每一个来访过的用户，提高 ROI
3、深入优化：实现精准营销，提高广告效果
必应广告优化工具
1）转化跟踪：可量化广告投放效果，深入到每一个广告细节
2）按照人群特征定位：对特定人群定制化广告，提高广告相关性
3）效果报告：全方位了解广告投放数据，为广告效果保驾护航
